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其他資訊
《經濟學人》2008年度好書、《紐約時報》暢銷榜
年度最具影響力的公共知識分子第3名
生活很忙,時間很少,選擇很多,
而我們做的決定常常不太高明。
運用一點推力,結果將大不相同。
這本書讀起來太有趣了。學術界的人怎麼有辦法寫得這麼好。──李維特(Steven D. Levitt),《蘋果橘子經濟學》作者
什麼是Nudge?
不是強迫,不是硬性規定,而是一種輕輕的推力,能幫助我們做出更好的決定。只要選擇的架構經過良好的設計,就可以產生對我們有利的推力,同時又不會損害個人的選擇自由。
為什麼需要Nudge?
我們每天都必須面臨各種決定,小如冰淇淋的口味,大至醫療保險、貸款、退休金儲蓄方案的選擇。但是身為凡人,受到人性缺陷的影響,我們總是傾向於做出較差的決定,並因此變得更窮、更不健康、更不快樂。因此我們需要高明的選擇設計來形成一股推力,協助我們做出有利的決定。
Nudge真的有用嗎?
荷蘭史基霍機場的男廁,設計者在小便斗刻上一隻黑色小蒼蠅,結果如廁的男士都自動瞄準,外濺情形減少了80%。在學校的自助餐廳,如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置,那麼學生選擇健康食物的比例會大幅上升。同樣的道理可以應用在極為複雜的事務,因而提高你的儲蓄、增進社會福利、推動環境保護、改善弱勢民眾處境、戒除菸癮賭博,以及更多你想像不到的領域。
Nudge是一種全新的思維,既不贊成政府管制,也不認同完全放任;既不是左,也不是右。可謂真正的第三條路。
作者簡介
理查.塞勒 Richard H. Thaler
任教於芝加哥大學商業研究所,擔任行為科學與經濟學的凱勒傑出教授兼決策研究中心主任,此外,他也是美國經濟研究局(National Bureau of Economic Research)的研究員。
凱斯.桑思坦 Cass R. Sunstein
芝加哥大學法學院及政治學系的法理學路瓦倫傑出教授。
譯者簡介
張美惠
台大外文系畢,輔大翻譯研究所肄業,曾獲「梁實秋文學獎」譯詩組佳作,譯有《EQ》、《新工作潮》、《EQ測驗書》、《什麼都能算,什麼都不奇怪》等。
- 新功能介紹 作者: 理查.塞勒、凱斯.桑思坦
- 原文作者:Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein
- 譯者:張美惠
- 出版社:時報出版 新功能介紹
- 出版日期:2009/08/27
- 語言:繁體中文
其他新聞
▲奧莉薇亞紐頓強女兒克蘿伊「倒奶」一把罩。(圖/翻攝自網路) 國際中心/綜合報導 澳洲資深歌手奧莉薇亞紐頓強(Olivia Newton-John)有一掌上明珠克蘿伊(Chloe Lattanz),今年31歲,她跟老媽一樣進了演藝圈,又唱又演。無奈反應平平。反而是她酷愛整形(近年陸續接受肉毒桿菌、隆鼻、隆乳和腰腹雕塑手術),讓她經常躍上八走卦新聞版面。 最近她又有多張倒奶的照片引起熱議。一名粉絲受不了她老是拱「長輩」出來見客的作風,在她的社群網頁上留言說:「你可以PO一些不強調雙峰的照片嗎?」 克蘿伊回答得妙:「我喜歡它們,但我會為你而努力試著讓它們低調一些。」然而,一談到「咪咪」,這位金髮尤物就禁不住發表她的高論。她補充說:「無論大奶或小奶都是美麗的,我無意強調它們,只是它們老是會不聽話的自己跑出來。」 她繼續說:「我為我身體的所有部分感到自豪,我不以我的乳房為恥。,我認為乳房是美麗的。」
▲蔥油餅之旅。(圖/網友授權引用,請勿隨意翻拍,以免侵權,下同。) 網搜小組/綜合報導 宜蘭好山好水又有美食,是許多人假日休閒的好去處,這名網友就規劃了自己專屬的宜蘭之旅,不過特別的是,所有景點竟都是「吃蔥油餅」,超狂行程被鄉民讚翻,直呼「蔥油餅王4ni」、「94狂啊!蔥餅系畢業?」、「太猛啦」。 網友去年2月看到朋友分享這種宜蘭之旅,便躍躍欲試,於是排定在光復節出發。當天他起個大早,7點多抵達首站、結果竟然沒開,第一站就出師不利的他只好在附近繞繞,選了一家早餐店,並點了份蔥抓餅為開場。 ▲早餐店蔥抓餅。 ▲柯氏蔥油餅。 ▲頂埔阿嬤蔥油餅。 接著他依序到礁溪柯氏蔥油餅、頂埔阿嬤蔥油餅、頭城阿公蔥油餅、慕鈺華蔥油餅、冬山金珠蔥油餅、三星羅家蔥捲餅、三星阿婆蔥油餅、宜大蔥油餅、千金蔥油餅、彭蔥油餅等店家踩點。 這名網友在PTT貼文分享心得,表示「我個人喜歡鬆鬆軟軟的那種蔥油餅,頭城阿公跟宜大那種我都很愛,三星的我PASS,只是很可惜時間過短,無法把蘭城晶英的烤鴨也排進去,希望下次再去宜蘭可以把其他蔥油餅跟烤鴨都補完」。 ▲冬山金珠蔥油餅。 ▲冬山郭媽媽。 ▲三星羅家蔥捲餅。 鄉民看完狂讚,紛紛回應「推實踐精神,本文收入精華區」、「勇者...我宜蘭人表示連續吃兩份都有問題」、「目前心目中排行,宜大跟阿公,其他海放了」、「強者!本地人也沒你這麼認真在吃蔥油餅」、「你的腎在哭泣」、「黃金傳說之宜蘭蔥油餅......成功」。 ▲宜大蔥油餅。 ▲彭蔥油餅。
記者林映妤/台北報導 性感舞男查寧塔圖(Channing Tatum)為動畫電影《小腳怪》配音掀起話題,中文版部分也由「台灣第一中鋒」曾文鼎為配角「呱吉」獻聲,更驚喜加入17歲安那唱出電影主題曲!她在片中配音「美姬」,跟好萊塢新星辛蒂亞(Zendaya)配同一角色,巧的是,2人都同樣是「最強怪物新人」! 安那為美姬配音配唱,未來還要跟世界各地歌手共同錄製電影主題曲MV,讓她相當興奮,充滿期待! ▲安那獻聲《小腳怪》。(圖/華納兄弟影業提供) 《小腳怪》3日釋出最新終極版預告,導演兼編劇的凱瑞寇克派屈克說:「比起人類害怕的生物,地球上可能有更多生物很害怕人類。但因為我們很少看見身軀龐大的雪怪,因此稱他們為雪怪或是大腳怪,但說不定他們更膽小,更害怕我們,所以即使身軀那麼龐大,但他們的存在依舊是個謎《小腳怪》的故事就是從彼此不了解的這個癥結點開始出發!」 《小腳怪》敘述一群居住在高山之巔的善良大雪怪,從小聽聞「小腳怪」卻從未見過。一天,年輕的米果發現「小腳怪」出現在他眼前,這個事件也讓他成為大紅人,造成雪人圈大騷動!他縱身跳下高山之巔,隻身來到山腳下,準備帶一個活生生的「小腳怪」回家鄉! ▲▼《小腳怪》詼諧逗趣。(圖/華納兄弟影業提供) 配音「米果」的查寧塔圖表示:「這是一個歡樂、敘述友情、勇氣與接納新事物的故事,打開嶄新的視野,讓大家看到我們熟知的世界以外還有什麼新鮮事!」除了查寧塔圖外,還有詹姆斯柯登、辛蒂亞、凡夫俗子、勒布朗詹姆斯、丹尼狄維托等人獻聲。電影9月28日上映。 ►電影新聞+實用資訊,加入『ETtoday看電影』就對了!
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