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其他資訊

《經濟學人》2008年度好書、《紐約時報》暢銷榜
年度最具影響力的公共知識分子第3名

　　生活很忙，時間很少，選擇很多，
　　而我們做的決定常常不太高明。
　　運用一點推力，結果將大不相同。

　　這本書讀起來太有趣了。學術界的人怎麼有辦法寫得這麼好。──李維特（Steven D. Levitt），《蘋果橘子經濟學》作者

什麼是Nudge？
　　不是強迫，不是硬性規定，而是一種輕輕的推力，能幫助我們做出更好的決定。只要選擇的架構經過良好的設計，就可以產生對我們有利的推力，同時又不會損害個人的選擇自由。

為什麼需要Nudge？
　　我們每天都必須面臨各種決定，小如冰淇淋的口味，大至醫療保險、貸款、退休金儲蓄方案的選擇。但是身為凡人，受到人性缺陷的影響，我們總是傾向於做出較差的決定，並因此變得更窮、更不健康、更不快樂。因此我們需要高明的選擇設計來形成一股推力，協助我們做出有利的決定。

Nudge真的有用嗎？
　　荷蘭史基霍機場的男廁，設計者在小便斗刻上一隻黑色小蒼蠅，結果如廁的男士都自動瞄準，外濺情形減少了80%。在學校的自助餐廳，如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置，那麼學生選擇健康食物的比例會大幅上升。同樣的道理可以應用在極為複雜的事務，因而提高你的儲蓄、增進社會福利、推動環境保護、改善弱勢民眾處境、戒除菸癮賭博，以及更多你想像不到的領域。

　　Nudge是一種全新的思維，既不贊成政府管制，也不認同完全放任；既不是左，也不是右。可謂真正的第三條路。

作者簡介

理查．塞勒　Richard H. Thaler

　　任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒傑出教授兼決策研究中心主任，此外，他也是美國經濟研究局（National Bureau of Economic Research）的研究員。

凱斯．桑思坦　Cass R. Sunstein

　　芝加哥大學法學院及政治學系的法理學路瓦倫傑出教授。

譯者簡介

張美惠

　　台大外文系畢，輔大翻譯研究所肄業，曾獲「梁實秋文學獎」譯詩組佳作，譯有《EQ》、《新工作潮》、《EQ測驗書》、《什麼都能算，什麼都不奇怪》等。

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 理查．塞勒、凱斯．桑思坦    新功能介紹
• 原文作者：Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein
• 譯者：張美惠
• 出版社：時報出版    新功能介紹
• 出版日期：2009/08/27
• 語言：繁體中文

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▲蔥油餅之旅。（圖／網友授權引用，請勿隨意翻拍，以免侵權，下同。） 網搜小組／綜合報導 宜蘭好山好水又有美食，是許多人假日休閒的好去處，這名網友就規劃了自己專屬的宜蘭之旅，不過特別的是，所有景點竟都是「吃蔥油餅」，超狂行程被鄉民讚翻，直呼「蔥油餅王4ni」、「94狂啊！蔥餅系畢業？」、「太猛啦」。 網友去年2月看到朋友分享這種宜蘭之旅，便躍躍欲試，於是排定在光復節出發。當天他起個大早，7點多抵達首站、結果竟然沒開，第一站就出師不利的他只好在附近繞繞，選了一家早餐店，並點了份蔥抓餅為開場。 ▲早餐店蔥抓餅。 ▲柯氏蔥油餅。 ▲頂埔阿嬤蔥油餅。 接著他依序到礁溪柯氏蔥油餅、頂埔阿嬤蔥油餅、頭城阿公蔥油餅、慕鈺華蔥油餅、冬山金珠蔥油餅、三星羅家蔥捲餅、三星阿婆蔥油餅、宜大蔥油餅、千金蔥油餅、彭蔥油餅等店家踩點。 這名網友在PTT貼文分享心得，表示「我個人喜歡鬆鬆軟軟的那種蔥油餅，頭城阿公跟宜大那種我都很愛，三星的我PASS，只是很可惜時間過短，無法把蘭城晶英的烤鴨也排進去，希望下次再去宜蘭可以把其他蔥油餅跟烤鴨都補完」。 ▲冬山金珠蔥油餅。 ▲冬山郭媽媽。 ▲三星羅家蔥捲餅。 鄉民看完狂讚，紛紛回應「推實踐精神，本文收入精華區」、「勇者...我宜蘭人表示連續吃兩份都有問題」、「目前心目中排行，宜大跟阿公，其他海放了」、「強者！本地人也沒你這麼認真在吃蔥油餅」、「你的腎在哭泣」、「黃金傳說之宜蘭蔥油餅......成功」。 ▲宜大蔥油餅。 ▲彭蔥油餅。

記者林映妤／台北報導 性感舞男查寧塔圖（Channing Tatum）為動畫電影《小腳怪》配音掀起話題，中文版部分也由「台灣第一中鋒」曾文鼎為配角「呱吉」獻聲，更驚喜加入17歲安那唱出電影主題曲！她在片中配音「美姬」，跟好萊塢新星辛蒂亞（Zendaya）配同一角色，巧的是，2人都同樣是「最強怪物新人」！ 安那為美姬配音配唱，未來還要跟世界各地歌手共同錄製電影主題曲MV，讓她相當興奮，充滿期待！ ▲安那獻聲《小腳怪》。（圖／華納兄弟影業提供） 《小腳怪》3日釋出最新終極版預告，導演兼編劇的凱瑞寇克派屈克說：「比起人類害怕的生物，地球上可能有更多生物很害怕人類。但因為我們很少看見身軀龐大的雪怪，因此稱他們為雪怪或是大腳怪，但說不定他們更膽小，更害怕我們，所以即使身軀那麼龐大，但他們的存在依舊是個謎《小腳怪》的故事就是從彼此不了解的這個癥結點開始出發！」 《小腳怪》敘述一群居住在高山之巔的善良大雪怪，從小聽聞「小腳怪」卻從未見過。一天，年輕的米果發現「小腳怪」出現在他眼前，這個事件也讓他成為大紅人，造成雪人圈大騷動！他縱身跳下高山之巔，隻身來到山腳下，準備帶一個活生生的「小腳怪」回家鄉！ ▲▼《小腳怪》詼諧逗趣。（圖／華納兄弟影業提供） 配音「米果」的查寧塔圖表示：「這是一個歡樂、敘述友情、勇氣與接納新事物的故事，打開嶄新的視野，讓大家看到我們熟知的世界以外還有什麼新鮮事！」除了查寧塔圖外，還有詹姆斯柯登、辛蒂亞、凡夫俗子、勒布朗詹姆斯、丹尼狄維托等人獻聲。電影9月28日上映。 ►電影新聞＋實用資訊，加入『ETtoday看電影』就對了！

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